Encontro estadual reforça estratégia e evolução da gestão da marca no Sistema Unimed fluminense 

No dia 16 de abril, a sede administrativa da Unimed Ferj recebeu o encontro presencial do Grupo Estadual de Gestão da Marca, reunindo cerca de 30 profissionais das Unimeds Araruama, Cabo Frio, Campos, Costa do Sol, Leste Fluminense, Nova Iguaçu, Petrópolis, Serrana RJ, Três Rios e Volta Redonda.   

A abertura do evento foi conduzida pelo diretor Administrativo-Operacional da Unimed Ferj, Fábio Nasser Monnerat, que destacou a importância do encontro como espaço de troca, alinhamento e fortalecimento coletivo, além de anunciar a mudança de nome do grupo — anteriormente denominado Grupo Estadual de Comunicação, Marketing e Mídias Digitais — para Grupo Estadual de Gestão da Marca. 

“É um prazer receber cada um de vocês neste encontro, que reúne as equipes das Unimeds do estado. Diante das transformações que estamos vivenciando e em sintonia com os movimentos da Unimed do Brasil, este também é um momento importante de evolução. A partir de agora, o grupo passa a adotar uma nova denominação, refletindo um posicionamento mais estratégico, integrado e alinhado aos desafios atuais, com foco no fortalecimento da marca e do Sistema Unimed”, salientou o diretor. 

Na sequência, a coordenadora de Comunicação e Marketing – Marca, Daniele Firmino, deu continuidade à programação, reforçando o papel federativo da Unimed Ferj no apoio às Singulares fluminenses e o compromisso da equipe em atuar de forma próxima, colaborativa e estratégica. “Seguimos comprometidos em apoiar as Singulares em suas demandas, desafios e iniciativas. Nosso papel é fortalecer essa atuação conjunta, promovendo alinhamento, troca e construção coletiva. Também é importante que todos aproveitem as oportunidades oferecidas pelo Sistema OCB/RJ, como cursos, projetos e iniciativas de desenvolvimento, que contribuem diretamente para a evolução das cooperativas”, destacou.   

O encontro contou com a participação do coordenador de Comunicação e Promoção Social do Sistema OCB/RJ, Bruno Oliveira, que abordou o cooperativismo e a importância do alinhamento com os valores do modelo de negócio e do trabalho em equipe. Durante sua apresentação, destacou iniciativas, como o carimbo SomosCoop, e reconheceu o engajamento das cooperativas, com destaque para a Unimed Campos, pelas ações realizadas em 2025 no âmbito do Dia de Cooperar.   

Após a apresentação, Daniele Firmino retomou a palavra para apresentar o portfólio de serviços da área e anunciar o retorno das consultorias às Unimeds do estado, reforçando o posicionamento estratégico da equipe da Federação. Na sequência, a programação trouxe conteúdos voltados à comunicação e à gestão da marca, com a analista de Mercado, Carolina Pina, apresentando a jornada da comunicação interna da Unimed Ferj no contexto de transformação da cooperativa, baseada em indicadores e pesquisas. 

Também foram abordadas aplicações de Inteligência Artificial no dia a dia, evidenciando ganhos de produtividade, e a importância das diretrizes da Marca Unimed, como norteadoras das estratégias e impulsionadoras da criatividade, esta última pauta destacada pelo analista de Mercado, Jonatas Nobre. Daniele também conduziu uma apresentação sobre a gestão de equipes enxutas e a importância da coleta e análise de dados para acompanhamento da performance. O encontro foi encerrado com uma dinâmica de telefone sem fio, que reforçou a importância de uma comunicação clara e alinhada, evitando ruídos na transmissão das mensagens.  

“A participação no encontro foi enriquecedora, especialmente neste momento em que estou ingressando no Sistema Unimed. Foi uma oportunidade importante para absorver conhecimentos estratégicos, compreender melhor as dinâmicas da comunicação e identificar caminhos mais assertivos para o dia a dia. Também foi um momento valioso de troca com profissionais de todo o estado, fortalecendo o aprendizado e o compartilhamento de experiências. Já percebemos avanços importantes nesta nova fase, com foco em uma comunicação cada vez mais clara, acessível e alinhada”, pontuou o gestor de Comunicação e Marketing da Unimed Petrópolis, Vitor Mattos. 

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